我們討論傳統(tǒng)廣告面臨的種種問題，不是為了宣告它已經(jīng)行將就木，而是希望它重新找準定位和方向，拍拍泥土繼續(xù)前行。在大數(shù)據(jù)盛行的時代，廣告公司應該找到自己的適行之道，與時俱進才是上上之策。
張家港廣告公司的本質(zhì)仍然是策略為導向的渠道工具運用。車開不好，我可以找人開繼續(xù)往前走，我懂方向這才重要。
創(chuàng)意，永遠是廣告業(yè)的靈魂。即使傳統(tǒng)的廣告思維將會隨著數(shù)字媒體為核心的時代來臨而漸行漸遠，但創(chuàng)意永遠是廣告業(yè)的靈魂，只是創(chuàng)意不再僅僅限于內(nèi)容，更多是溝通的方式和渠道。因為有了大數(shù)據(jù)的運用，廣告主就不要擔心浪費另一半的廣告費用，精準、可測量，將是對廣告的基本要求，所以數(shù)據(jù)分析師可能將成為廣告公司的“標配”。
擁抱數(shù)字，不可固步自封。張家港廣告公司給出兩點建議：一方面必須要以鳳凰涅槃的精神重塑自身提升實力，在戰(zhàn)略策劃、系統(tǒng)解決、整合營銷等方面具備高于廣告主的實力；另一方面，傳統(tǒng)廣告公司必須放棄傳統(tǒng)的4A思維，充分重視新興數(shù)字傳媒的細菌式傳播能力，從創(chuàng)意作品走向創(chuàng)意傳播，成為新興數(shù)字傳媒領域里的行家里手，而不是畫地自獄，人為地把自己與新興傳媒隔離開來，甚至抱以成見，抱殘守缺。
遵從不盲從！“新世界的來臨更多是價值觀念的充足，并不是取代，廣告市場行業(yè)也是如此。數(shù)字投入是必須的，這是現(xiàn)代工具。堅守創(chuàng)意策略也是必須的，因為在新工具的環(huán)境下，創(chuàng)意的需求更加旺盛更加嚴格�！睆V告公司仍然應該堅守創(chuàng)意策略的核心服務價值，同時盡快提升新媒體的運用把控能力。
“這是一個廣告公司巨變的時代。”每一次變革都是一次競賽，互聯(lián)網(wǎng)時代最大的變化就是信息的平權(quán)。傳統(tǒng)公司積累下來的資產(chǎn)優(yōu)勢快速被抹平，這一點是考驗同時也是機會，我們也不可以以一種取代的假定來否定傳統(tǒng)代理公司的進化能力。
窘境是一種狀態(tài)，形容的是毫無競爭力且不與時俱進的公司。
