2015品牌安全峰會于5月17日在英國倫敦召開，WPP集團(tuán)創(chuàng)始人馬丁爵士與陽獅集團(tuán)、電通安吉斯和宏盟集團(tuán)等傳媒巨頭共同探討了品牌安全在數(shù)字廣告投放領(lǐng)域的重要性-張家港廣告公司
毫無疑問，數(shù)字媒體投放已經(jīng)開始走向了程序化，并且品牌主也開始加大了這方面的投入。然而，一些程序化媒體購買的疵病開始涌現(xiàn)，其中最重要的問題就是品牌安全。品牌不能默許贊助或投放與其自身價(jià)值相違背的內(nèi)容。如果出現(xiàn)這種情況，對品牌將造成極其巨大的傷害，甚至可能是無法挽回的傷害。
在傳統(tǒng)廣告投放時(shí)，品牌可以選擇媒體、選擇內(nèi)容，甚至可以追溯。然而，進(jìn)入程序化廣告投放時(shí)，有些品牌主忽略了品牌安全的重要性，造成品牌價(jià)值迅速貶值，甚至直接受到了民間團(tuán)體的法律訴訟。
國際：為強(qiáng)化品牌安全，廣告主停止相關(guān)投放
在使用程序化廣告技術(shù)的過程中，日產(chǎn)汽車、全英房屋貸款協(xié)會以及聯(lián)合利華(Unilever)旗下護(hù)膚品牌多芬(Dove)等廣告，被自動放置在那些冒犯性圖片與視頻內(nèi)容旁邊，導(dǎo)致民間團(tuán)直接起訴廣告主，15家品牌主動撤下并暫停廣告。寶潔表示，“我們當(dāng)時(shí)不能夠控制我們的廣告在哪些內(nèi)容旁邊彈出。顯然，我們的廣告在那種（冒犯性）內(nèi)容旁邊彈出是一種羞恥。巨大的損失無法估量�！�
一些女性權(quán)益組織投訴之后，代表英國大廣告商集體權(quán)益的英國廣告商共同體(ISBA)的鮑勃•伍頓(Bob Wootton)補(bǔ)充說：“出現(xiàn)在這些糟糕內(nèi)容旁邊，將可能帶來整體性品牌名譽(yù)傷害，可能會很快超過微不足道的媒體成本�！�
WPP集團(tuán)創(chuàng)始人蘇銘天在2015品牌安全峰會上說道，“廣告主在追求廣告效果時(shí)，不能以犧牲品牌安全為前提。WPP集團(tuán)始終不遺余力地在聯(lián)合品牌安全技術(shù)供應(yīng)商為廣告主搭建一個(gè)品牌安全的廣告環(huán)境�，F(xiàn)在的趨勢是，傳統(tǒng)電視也走向了程序化廣告投放，WPP集團(tuán)下的Kantar Media也將會推出傳統(tǒng)電視廣告的品牌安全解決方案。”
從事品牌安全方案的企業(yè)如Grapeshot、Ad Integral Science以及Doubleclick等，現(xiàn)場更是演示了英語互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實(shí)時(shí)規(guī)避品牌安全問題的方案。
中國：品牌安全意識正崛起，廣告主開始予以重視-江陰廣告公司
參加此次峰會的唯一中國品牌安全企業(yè)adbugtech的CTO丁曉剛說：“品牌安全是一件非常本地化的事，每個(gè)國家和地區(qū)的語言、政體以及意識形態(tài)都完全不同。我們adbugtech不僅針對IAB規(guī)定的廣告主反感內(nèi)容目錄做了分類，而且更針對中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境做了特別的品牌安全方案，比如日資企業(yè)品牌需要規(guī)避的“抗日內(nèi)容”，比如三聚氰胺，比如“東方之星”號沉船等突發(fā)性事件，這些都是中國特有的。而品牌廣告主對于贊助或投放此類內(nèi)容都表示零容忍。最近，品牌廣告主頻繁接觸我們，了解我們的實(shí)時(shí)規(guī)避品牌安全問題方案包括視頻前貼片，這也預(yù)示著中國品牌程序化廣告正在迎來更加成熟的投放方式。
