隨著智能手機(jī)不斷普及，移動(dòng)端廣告發(fā)展也備受關(guān)注。那么移動(dòng)端廣告未來(lái)發(fā)展究竟如何，四大預(yù)測(cè)為你做詳細(xì)解讀。
美國(guó)民眾平均每天移動(dòng)端使用時(shí)間
首先以美國(guó)為例，介紹一下美國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶移動(dòng)端使用情況。據(jù)應(yīng)用分析公司Flurry統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人平均每天的移動(dòng)端使用時(shí)間為2小時(shí)57分鐘。這個(gè)時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)人收看電視的時(shí)間。此外，市場(chǎng)研究公司eMarketer的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球智能手機(jī)用戶到2016年會(huì)將超20億。隨著智能手機(jī)的不斷普及以及使用時(shí)間的不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)端廣告也如雨后初筍般不斷涌現(xiàn)-張家港廣告公司。
預(yù)測(cè)一 移動(dòng)端廣告支出額2018年或超PC端
PC端廣告的全盛期已經(jīng)結(jié)束。隨著廣告塊不斷普及，廣告點(diǎn)擊率（CTR）、廣告每千人成本（CPM）趨于減少，PC端廣告的發(fā)展前景越來(lái)越不容樂(lè)觀。與此同時(shí)，全球范圍內(nèi)，智能手機(jī)用戶不斷增加，加之手機(jī)使用時(shí)間也持續(xù)上漲，移動(dòng)端取代PC端成為全新廣告媒體的可能性越來(lái)也大。在這樣的大背景下，大型會(huì)計(jì)事務(wù)所普華永道近期做了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，到2018為止，移動(dòng)端的廣告費(fèi)將超越PC端。
預(yù)測(cè)二 勢(shì)頭雖好 移動(dòng)端廣告仍無(wú)法趕超電視廣告
移動(dòng)端廣告雖然發(fā)展勢(shì)頭兇猛，但是從整體上來(lái)看，占據(jù)全球廣告市場(chǎng)半壁江山的依舊是電視廣告。實(shí)力傳播集團(tuán)（ZenithOptimedia）對(duì)投資回報(bào)率進(jìn)行分析后得出的最新報(bào)告顯示，全球廣告市場(chǎng)中，電視廣告所占的份額為39%，到2017年這一份額或許會(huì)下降至36.8%。但即便電視廣告有所下降，移動(dòng)端廣告依舊無(wú)法撼動(dòng)電視廣告的霸主地位，報(bào)告顯示，即便發(fā)展勢(shì)頭迅猛，到2017年移動(dòng)端所占份額也僅12.9%，與電視端之間有3倍之差。
預(yù)測(cè)三 移動(dòng)端廣告增速 2015年起或?qū)⒎啪?BR>從事媒體策略的麥克納年報(bào)（Magna Report）近期做了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查中指出，與電視廣告收益增速相比，移動(dòng)端廣告收益增速更為顯著。但是，今后全球移動(dòng)端廣告收益增速將逐年放緩。
2014年移動(dòng)端廣告增速為89%，2016年的增速或?qū)p半至39%。于此同時(shí)，電視廣告收益增速或?qū)⒒嘏�，�?014年的3.9%上升至2016年的5.3%。到那時(shí)，也就是2016年，全球移動(dòng)端廣告收益將達(dá)680億美元，電視端廣告收益為2080億美元，兩者之間仍有3倍的差距。
預(yù)測(cè)四 Google與Facebook 獨(dú)占移動(dòng)端廣告市場(chǎng)-江陰廣告公司
市場(chǎng)研究公司eMarketer的調(diào)查報(bào)告顯示，移動(dòng)端廣告收益分配并不均衡，Google和Facebook幾乎占據(jù)了一半。2015年的預(yù)測(cè)顯示，美國(guó)移動(dòng)端廣告整體收益為280億美元，其中Google占據(jù)34.9%，F(xiàn)acebook占據(jù)17.1%，兩者合計(jì)份額已經(jīng)過(guò)半。而Twitter、Yahoo!所占的份額均低于5%。預(yù)測(cè)稱，這種趨勢(shì)將一直保持下去。
