近年來有相當(dāng)多的報(bào)道聲稱，“傳統(tǒng)”廣告業(yè)前途渺茫，要死在沙灘上了。但是你要知道，這些文章大部分都是指著這個(gè)吃飯的、混跡在網(wǎng)上的職業(yè)撰稿人們寫的。他們洋洋灑灑寫下充滿意淫的篇章，可是有錢掙的。
有個(gè)人說廣告業(yè)已死。他認(rèn)為“數(shù)字化”降低了“創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容”的門檻，而“客戶照樣買單，不管誰的想法或創(chuàng)意他們都能接受”。
還有個(gè)人說，“……原因很簡單：消費(fèi)者想要，并且希望自己被傾聽（而傳統(tǒng)廣告業(yè)無法提供這種雙向關(guān)系）”。
實(shí)際上，早在這一波廣告已死論之前的1994年，Wired就刊出過這么一篇文章，叫“廣告業(yè)完了么？（Is Advertising Dead?）”。作者在文中預(yù)測(cè)說2015年超級(jí)碗期間，人們將可以依據(jù)自己的喜好自主選擇想看的廣告，然后通過衛(wèi)星定位系統(tǒng)，電腦就能立馬在你附近創(chuàng)造出一個(gè)專門為你定制的觀看點(diǎn)來看這些廣告。這想法聽起來有點(diǎn)兒想太多、太不貼譜，但其實(shí)這畫面離咱們不遠(yuǎn)，幾年后就能成為現(xiàn)實(shí)。
傳統(tǒng)廣告業(yè)的正經(jīng)發(fā)言人丹·維登認(rèn)為，數(shù)字化革命“要么使我們進(jìn)化（transform），要么使我們冷感（inert）”。
現(xiàn)在來看，是“冷感”贏了-江陰廣告公司。
大型廣告代理商的收益都在跌，這個(gè)勢(shì)頭在未來五年里會(huì)持續(xù)，還會(huì)加速。從消費(fèi)者角度來看，人們?cè)跀?shù)字化“內(nèi)容”上花費(fèi)的時(shí)間大幅度激增。與此同時(shí)，廣告防火墻的使用更是呈指數(shù)般增長（獨(dú)角獸插嘴 → 據(jù)Business Insider報(bào)道，2014年廣告防火墻的使用率增長了41%，讓廣告代理商損失了上十個(gè)億）。這就是廣告業(yè)的末日啊各位！感覺如何？
哦，這些大代理商姑且算得上稱職吧，為了趕上潮流繼續(xù)在行業(yè)里混，胡亂地雇傭上了“數(shù)字土著”創(chuàng)意人。然后這些年輕的文案和設(shè)計(jì)們逐漸發(fā)現(xiàn)這幫白人老頭帶的這些大公司對(duì)現(xiàn)狀根本沒個(gè)頭緒啊，結(jié)果就又從哪兒來回哪兒去了。但凡強(qiáng)點(diǎn)兒的，都被饑渴的創(chuàng)意熱店和in-house的創(chuàng)意工作室吞食了。
這些創(chuàng)意熱店和工作室不斷地在向我們傳達(dá)一個(gè)事兒，那就是Y世代的年輕人不想要“被賣”產(chǎn)品利益（不想聽你告訴我這產(chǎn)品有啥用）；他們想讓品牌商們不那么“品牌”。品牌需要?jiǎng)?chuàng)造出能讓他們“參與”的“接地氣”內(nèi)容（human engaging content），而收益能不能增長就甭管了（Whatare you 弄啥嘞？），因?yàn)閅世代的年輕人懂得太多，哪兒需要你在他心里比這個(gè)稿。
因此，我們?cè)絹碓蕉嗟目吹降淖髌凡皇恰皬V告”-張家港廣告公司，而是電影、系列片（docuseries）、活動(dòng)事件、新聞廣告（journalism-vertising），眾包策劃的故事等�！罢鎸�(shí)的講故事（authentic storytelling）”就是今天的和明天的廣告業(yè)。我們就是要娛樂自己（但不能兜售自己）。而做著digital的代理商們無比想要?jiǎng)?chuàng)作出這樣的內(nèi)容——因?yàn)樽瞿切┎挥觅u的廣告是很容易的。很多品牌全押上了這股不兜售的“真實(shí)”浪潮，因?yàn)樗麄兊玫降氖巧习偃f的瀏覽量啊（假流量，噓）。
其實(shí)，真實(shí)的講故事不是什么新鮮玩意兒。下面這支1964年DDB給大眾打造的廣告就是真實(shí)的、富有娛樂性的。關(guān)鍵是你瞧瞧人家，這就把車給賣出去了。
誠然，要?jiǎng)?chuàng)作出真實(shí)、有娛樂性、信息豐富，還能把產(chǎn)品賣出去的東西太難了，還特別耗時(shí)間。而這一代的年輕人，非常的不喜歡強(qiáng)硬而費(fèi)時(shí)的東西。
那老一輩的創(chuàng)意們還能干點(diǎn)什么呢？嗯，你的箭袋里還是會(huì)有某支神秘的“大創(chuàng)意”之箭射出來——我祝你有好的運(yùn)氣，能找到愿意等待，愿意買單，最重要的是，愿意相信它的客戶。
創(chuàng)意總監(jiān)？你們也差不多玩兒完了。準(zhǔn)備個(gè)plan b吧，趕緊的。要不，咱去整個(gè)app，就叫它“大創(chuàng)意”？
